June 9, 2026
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L'étude EY-Parthenon vient de sortir. Au-delà du podium, les habitudes d'achat ont totalement basculé.
On ne peut clairement plus piloter une enseigne ou un site e-commerce comme on le faisait en 2020.
Une tendance majeure se dégage : la Fnac remonte, Grand Frais s'installe durablement, Leroy Merlin résiste sur un marché du bricolage difficile, et Picard reste une valeur sûre.
Ces enseignes ne sont pas forcément les moins chères du marché, et elles ont toutes Amazon en face.
Pourtant, elles performent. Les consommateurs commencent à comprendre les limites des produits bas de gamme importés directement d'Asie, souvent jugés moins durables ou plus risqués.
Les acheteurs reviennent vers des marques qui garantissent une vraie sélection, une curation et une offre spécifique.
C'est l'une des grandes clés du commerce : la capacité à assembler ou à créer une offre que vos concurrents ne peuvent pas copier.
Que ce soit parce que votre sélection est unique, de meilleure qualité, ou parce qu'elle simplifie le choix du client, c'est elle qui crée l'ADN de votre marque.
Le prix ne suffit plus. Sans une réputation solide et une identité claire, même les stratégies basées sur le low-cost agressif commencent à s'essouffler.
“La mise en place d'outils de collecte de données et de reporting nous a permis d'obtenir des informations précieuses sur nos clients et nos performances, facilitant ainsi des prises de décision éclairées. ”
Julien
CEO, Le comptoire Nautique
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